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# Autoridad, prueba y garantía

## Autoridad

Responde:

```text
¿Por qué confiar en ti?
```

Fuentes:

- Casos.
- Resultados.
- Trayectoria.
- Especialización.
- Experiencia vivida pertinente.
- Equipo.
- Datos.
- Activos.

Separar:

- Autoridad propia.
- Autoridad del sistema.
- Autoridad prestada.

## Prueba

Puede ser:

- Testimonio.
- Métrica.
- Caso.
- Demostración.
- Antes/después autorizado.
- Hito.
- Retención.
- Recompra.
- Evidencia técnica válida.

No convertir retención o testimonio en prueba clínica.

## Garantía

Preguntar:

1. ¿Qué se garantiza?
2. ¿Qué controla el negocio?
3. ¿Qué debe hacer el cliente?
4. ¿Cómo se registra?
5. ¿Cómo se demuestra?
6. ¿Qué compensación existe?
7. ¿Es sostenible?
8. ¿Es legal y ética?

Etiquetar:

- Garantía validada.
- Garantía propuesta.
- Ejemplo.
- Hipótesis.